Am. brand concentration, mono branding; het toekennen van een merknaam aan een enkel product, het hanteren van individuele merken in tegenstelling tot collectieve of paraplumerken.
Indien dit individuele merk wordt beperkt tot dat enkele product zoals bij mono-branding (zie ald.) is sprake van een uniek merk {Eng. unique brand), wordt het ook toegepast voor enkele productvormen of product-varianten zoals bij merkspreiding (zie ald.) dan is sprake van een verlengd merk {Eng. lengthened brand).Men tracht door een conglomeraat van merken een groot marktaandeel of sterke beheersing van een distributiekanaal te verkrijgen. Het merkenconglomeraat kan door uitbreiding van eigen merken of opkopen van merken van derden ontstaan; syn. merknetwerkstrategie, paddestoelmethode, indivi-duele merkenstrategie; zie ook merkspreiding.
