Eng. cannibalising, cannibalisation; het verschijnsel dat een promotionele actie (bijvoorbeeld bij de introductie van een nieuw product tegen een lagere prijs, de zogenaamde trading down) van een fabrikant niet alleen ten koste gaat van het assortiment van concurrerende merken bij de wederverko-per, maar ook van de eigen (vaak duurdere) uitvoering van dezelfde productsoort; er treedt dan substitutie op.
Indien het rabat in geld op de actieartikelen kleiner is dan gebruikelijk, is het voor de wederverkoper niet lonend de promotionele actie te ondersteunen. Kannibalisatie treedt ook op wanneer een nieuw product bij introductie moet concurreren met een product dat de verzadigingsfase nog niet heeft bereikt; syn. kannibalisme, interne (merken)concurrentie.
