Eng. image transfer, image spillover; een marketingstrategie om een bestaand positief imago van een merkartikel ook te gebruiken voor een ander artikel uit het assortiment, waardoor gebruik wordt gemaakt van het zogenaamde halo-effect.
De overdracht wordt bevorderd door het gebruiken van bijvoorbeeld dezelfde paraplunaam (paraplumerk) of firmanaam, hetzelfde distributiekanaal en eventueel andere positieve identieke kenmerken op het imago van de aanbieder betrekking hebbend, zodat de herkenbaarheid voor de consument zo groot mogelijk wordt. Onbedoeld kan ook een negatieve overdracht plaatsvinden; het zogenaamde horn-effect. Zie ook verticale merkspreiding.
