afk.
E-merk een merk waarbij de gevoelsaspecten (de bovenbouw) van het product voor de consu-ment het belangrijkste zijn. Emotionele merkartikelen dragen enerzijds bij tot de statusverhoging en snobgevoelens van de consument (heeft negatieve klank), anderzijds kunnen ze bijdragen tot intensivering van gevoelens omtrent waarden als milieubewustzijn, emancipatie, zelfontplooiing en dergelijke (positief).
