Eng. term, geïntroduceerd door Wim van der Pol (2000).
Domaining heeft ten doel inzicht te verschaf-fen in de onderlinge samenhang tussen de verschillende merkniveaus in een merkenportfolio. Er wor-den hierbij onderscheidende posities gecreëerd op basis van een geïntegreerd netwerk van domein-en. Van der Pol onderscheidt drie merkdomeinen: corporate brand, mainbrands en subbrands. Een domein omschrijft hij als een virtueel gebied dat wordt gekenmerkt door een waardenpatroon, be-staande uit functionele en affectieve waarden. Met die waarden wordt een relatie met een specifieke doelgroep tot stand gebracht.
