Eng. het gehele proces van marketingcommunicatie, inclusief de interne communicatie naar het primaire publiek, te weten de werknemers (Nicholas Ind 1998).
Corporate branding beoogt het creëren van een sterk monolistisch ondernemingsmerk met behulp van het inzetten van alle vormen van communicatie die op elkaar moeten zijn afgestemd (dezelfde toonzetting hebben). Zie ook brand reality.
