Eng. anthropomorphism; het toekennen van menselijke trekken aan andere wezens (bijvoorbeeld dieren).
In de reclame worden regelmatig dieren ten tonele gevoerd om op min of meer humoristische wijze product- of merkeigenschappen te ondersteunen en/of te promoten. Ook fungeren dieren om ‘moeilijke boodschappen’ luchtiger te brengen. Daarnaast worden dieren vaak als symbool in een merknaam of logo gebruikt. Zie ook animisme.
