Steungeur is een aan een advertentie toegevoegde geur, die door de drukinkt is gemengd. De functie van ‘steungeur’ is het verhogen van de communicatieve kracht van de advertentie door het toevoegen van een extra zintuiglijke (nl. olfactorische) dimensie.
Hierdoor kan echter het probleem ontstaan dat b.v. niet alleen de bedoelde koffie-advertentie naar koffie ruikt, doch het gehele blad (en dus ook de eventueel in dit blad geplaatste badschuim-advertentie).Om dit laatste probleem tegen te gaan is in Amerika bij 3M een procédé ontwikkeld (‘Scratch and Sniff’ genoemd), waarbij men met de nagel over een bepaald gedeelte van een advertentie moet krabben. Hierdoor gaan minuscuul kleine ‘blaasjes’ kapot, waardoor de geur vrijkomt.
