Split-run is een onderzoek-opzet, waarbij men ernaar streeft twee identieke groepen van personen te confronteren met communicatie-uitingen die slechts op één aspect verschillen, zodat men verschillen in effect aan dit ene aspect kan toeschrijven. Een veel gevolgde methode is het zodanig verdelen van twee versies van een advertentie (verschillende coupon, prijs, kopregel, illustratie, etc.) over de oplage van een persmedium, dat de groep ontvangers van de eerste versie - zowel naar aantal als samenstelling - identiek is aan de groep, die de tweede versie ontvangt.
Dit wordt gerealiseerd door de beide versies om en om te rangschikken, alvorens deze worden verspreid. NB: Niet te verwarren met wisseladvertentie.
Bij kabeltelevisie is in beginsel een hiermee vergelijkbare split-cable test uitvoerbaar.
