semantische differentiaal is een serie schalen, waarop door middel van polariteiten (= woordparen met een tegengestelde betekenis) de attitude wordt geregistreerd.
De ondervraagde kan hierbij per mening/opinie scoren op een uit meerdere punten bestaande schaal tussen de beide uitersten. Voorbeelden van dergelijke menings-polariteiten zijn b.v. modem vs. conservatief, zacht vs. hard, terughoudend vs. opdringerig, vervelend vs. interessant, sympathiek vs. onsympathiek, duur vs. goedkoop.
