observatiemethode verwijst naar een onderzoekmethode, waarbij de te onderzoeken persoon zich niet bewust is van het feit dat zijn (medium)-gedrag wordt geregistreerd.
Voorbeelden zijn:
- in een (wacht-)kamer via een camera het doorblader-gedrag van een tijdschrift of port(e)folio vastleggen;
- het passeergedrag bij bepaalde buitenobjecten turven;
- de routing van personen in een supermarkt of warenhuis langs diverse display-mogelijkheden noteren.
De registratie kan hierbij mechanisch plaatsvinden of via waarnemers. Een voordeel van de observatiemethode is dat het natuurlijke gedrag van de geobserveerde vastgelegd wordt. Een nadeel is echter dat men (behalve manifest gedrag) niets te weten komt over de attitude van de betreffende personen.
