mediumgedrag is de mate waarin een persoon met een specifiek medium wordt geconfronteerd (o.a. confrontatiefrequentie, duur, gebruiksintensiteit enz.), alsmede de manier waarop men de mediuminhoud tot zich neemt.
Al naar gelang het mediumtype spreekt men van leesgedrag kijkgedrag, luistergedrag en passeergedrag.
