evaluatieprogramma is een computerprogramma dat de prestaties beschrijft van een of meer met de hand vervaardigde mediaplannen (bladenlijsten met inschakelingsfrequenties en eventueel, persoons- en mediumgewichten) zodat deze met elkaar vergeleken kunnen worden.
De prestaties betreffen:
a. het (gewogen) netto bereik;
b. het (gewogen) bruto bereik;
c. gemiddelde medium-contactfrequentie;
d. verdeling van de contacten (klassen);
e. uitsplitsing (over doelgroep-segmenten);
f. de kosten per 1000.
