doelgroep verwijst naar de groep personen waarop de mediumcommunicatie wordt gericht. Ook wordt hiervoor wel het begrip markt gebruikt.
Andere gebruikte begrippen zijn: prospects, trefgroep en schoots- massa. De mediadoelgroep volgt uit de reclamedoelgroep en deze weer uit de marketingdoelgroep. Een reclamedoelgroep is veelal ruimer dan de marketingdoelgroep (meestal de kopers van het produkt) en kan naast de kopers ook bestaan uit de gebruikers van het produkt of dienst, of uit groepen die het gebruik of de aankoop beïnvloeden (influentials, ouders, adviseurs e.d.).
De omschrijving van de mediadoelgroep dient aan te sluiten op de resultaten van media-onderzoek m.a.w. volgens socio-economische, demografische of psychologische criteria.
