confrontatie is elk zintuiglijk contact met een specifieke medium-eenheid (= mediumconfrontatie) of een door een concrete communicatie-uiting ingenomen gedeelte van een medium, dat tot waarneming kan leiden. Voor reclame-uitingen wordt het begrip reclame-confrontatie gebruikt.
Confrontatie heeft derhalve plaats, indien men b.v. een persmedium bekijkt of inziet, zich in een vertrek bevindt waar de radio speelt, naar de televisie kijkt, een buitenobject passeert, enz. Confrontatie is potentiële waarneming. Daarom is het begrip ‘confrontatie’ te prefereren boven het begrip ‘contact’, dat waarneming zou kunnen suggereren.
