Vorm van marketing die zich specifiek richt op verschillende groepen allochtone consumenten. Hoewel zij relatief veel uitgeven, zijn er nog maar weinig marketing- en reclameactiviteiten doelbewust op hen gericht.
Toch is dat noodzakelijk, omdat allochtone consumenten zich vaak niet kunnen herkennen in reclame-uitingen of promotie activiteiten, of niet de media gebruiken die normaal ingezet worden in de promotie van producten. Zo moet bij etnomarketing bewust worden gelet op bijv. taalgebruik en kleur in advertenties en distributiemogelijkheden.
