De hooge vaste kosten, welke aan de distributie door middel van groote winkels zijn verbonden, hebben geleid tot het ontstaan van het v. Ook hier ontmoet men gespecialiseerde v. en ondernemingen, die als een warenhuis nagenoeg alle artikelen voeren. Tot de eerste groep moeten gerekend de verkoopsafdeelingen van industrieele ondernemingen die met uitschakeling van den detailhandel rechtstreeks aan de consumenten leveren. In de tweede groep ontmoet men het eigenlijk v., een zelfstandige handelsonderneming, die door toezending van catalogi der gevoerde artikelen aan het publiek deze tracht te verkoopen.
Het v. in den vorm van zelfstandige handelsonderneming heeft noch in Ned. noch in België groote beteekenis in den detailhandel, v. Hellenberg Hubar.