Het aantal exemplaren, dat van een boek of van elk nummer van een krant of tijdschrift gedrukt wordt. Voor den adverteerder wordt de waarde van een blad voor een groot deel door de o. bepaald. Vandaar dat zich bij adverteerders de wensch openbaarde gecontroleerde gegevens omtrent de o. van bladen te verkrijgen, terwijl ook uitgevers zelf, gedreven door de onjuiste getallen door concurrenten genoemd, er den nadruk op gingen leggen, dat uitsluitend aan hun door accountants gecontroleerde oplaagcijfers waarde viel te hechten. De twee voornaamste instanties voor oplaagcontrôle in Ned. zijn: Bureau voor Publiciteitswaarde, Den Haag, en Inlichtingenbureau van den Bond van Adverteerders (I.B.A.), Amsterdam.
Doel van beide is: eenheid te bewerkstelligen in de oplaagrapporten. Overigens staat het ieder blad vrij zich tot (een van) beide te wenden, dan wel individueel zijn eigen accountantsrapport te laten opstellen. Slewe.