Etalage - Ruimte achter het winkelraam, dienende tot het uitstallen (etaleeren) van koopwaar; ook de uitstalling zelf, hetzij achter of voor het winkelraam dan wel binnen in den winkel. Met het uithangbord is de e. een der oudste optische reclame-middelen.
Groote winkelbedrijven hebben aparte etaleurs in dienst. Daarnaast bezitten verschillende groote firma’s in merkartikelen eigen etalage-afdeelingen, waar e. worden ontworpen en uitgevoerd (teekenen van achtergronden, prijskaarten, figuren, enz., het uitsnijden en vermenigvuldigen hiervan), met het doel deze e. te plaatsen bij winkeliers, die de artikelen dezer firma’s verkoopen.
Een nieuwe schakel in den ontwikkelingsgang van het etalage-wezen beteekent het verschijnen van speciale etalage-servicebureaux, die hetzelfde bedoelen als de vermelde etalage-afd., doch ten behoeve van diverse adverteerende bedrijven.Slewe Gewoonlijk tracht men de e. zoo groot mogelijk te maken en bouwt men deze daartoe zelfs diep naar binnen. In het buitenland ziet men in tegenstelling daarmede soms kleine maar opvallende e. bij winkels aangebracht. Veelsoortig is het bekleedingsmateriaal: houtplaten met fineer (triplex), geperste vezelplaten als celotex, gekleurd glas en weefsels, al naar den aard van de geëxposeerde voorwerpen. In het winkelgebouw kan men meestal door een deur of raam in de e. komen. Soms zijn er in vloer en plafond luiken in verbinding met de etalage-kamer, waar etalage-artikelen bewaard worden. De e. eischt overvloedig licht, zorgvuldig afgeschermd, zoodat men er niet in kijkt (→ Etalage-verlichting).
Gewoonlijk brengt men ventilatie-openingen onder de ramen aan en soms verwarmt men de e. Om het spiegelen te vermijden, bracht men ronde etalage-ruiten in den handel, welke hier en daar toepassing vinden.
Lit.: J. G. Wattjes, Constructie en Archit. van Winkelpuien (1930).
Thunnissen