Tijdens een focusgroepgesprek ligt de nadruk op het menselijke contact. Focusgroeponderzoek is gericht op verdieping van betekenissen en niet op metingen. Meaning boven measurement is één van de vier algemeen geldende criteria die de kern van de focusgroeptheorie vormen.
Geformuleerd door Stewart et al. (2007, p. 8) op grond van de inzichten van pioniers als Merton en Kendall (1946), Merton (1987), Goldman (1962), Goldman en Lewis (1977) en Goldman en McDonald (1987).
