Integreren van alle beschikbare middelen om daarmee het merk te activeren in de betekenis van interest, trial en loyality.
Wanneer het gaat om merkbeleving, dan komt al snel het begrip brand activation opduiken. Door middel van merkervaring wordt belangstelling gekweekt, die moet leiden tot (probeer)aankopen en uiteindelijk tot een vorm van loyaliteit voor het betreffende merk. Evenementen kunnen hierin en belangrijke rol spelen, maar ook online activiteiten, demonstraties en acties op de winkelvloer.
