Zender verwijst naar een persoon of instantie die het initiatief neemt tot communi¬catie.
Voorbeelden:
- het bestuur van een politieke partij, dat haar nieuwe programma bekend maakt;
- de eigenaar van een winkel of supermarkt, die zijn openingstij¬den gaat wijzigen;
- de directie van een middelbare school, die het aantal leerlingen wenst te vergroten;
- een stichting ter bevordering van de volksgezondheid, die niet- rokers meer bescherming wil verlenen;
- een bedrijf, dat een bepaald produkt of dienst adverteert;
- een redacteur, die zijn lezers over iets wil informeren.
