Umfeld wordt op twee manieren gebruikt:
1. (In engere zin) alle redactionele artikelen, programma’s of an¬dere uitingen, die vrijwel tegelijkertijd met een bepaalde com¬municatieve uiting kunnen worden waargenomen. Dit ‘Umfeld’ is van betekenis, indien de hypothese wordt aanvaard dat het Umfeld een positieve dan wel een negatieve invloed heeft op het effect van de betreffende communicatieve uiting.
2. (In ruimere zin) het milieu van een communicatieve uiting, waarbij o.m. van belang zijn het aantal en de vormgeving van de redactionele bijdragen en de reclame op bepaalde interesse-gebieden.
