Sluikreclame is een activiteit die ten doel heeft in redactionele uitingen (voornamelijk bioscoopfilms en TV-uitzendingen) een produkt, vrijwel altijd een merkartikel, duidelijk in beeld te laten verschij¬nen op een manier, die op de kijker onopzettelijk overkomt. Deze omschrijving geldt voor audiovisuele media.
Uiteraard is het ook mogelijk via auditieve media een produkt, merk- of bedrijfsnaam te laten noemen.Als deze activiteit een officiële communicatie-activiteit is, waar¬voor een contract is afgesloten met de zender of maker, spreekt met van product placing of product placement.
