Ruis verwijst naar alle storende elementen die plaatsvinden in de communicatie van zender naar ontvanger. Deze ruis kan leiden tot miscommuni¬catie.
In de reclamepraktijk kan ruis optreden in de fase van de briefing, zodat de gecreëerde uiting niet meer (geheel) in overeen¬stemming is met de over te brengen boodschap. Tevens kan ruis ontstaan in de fase, waarin de ontvanger de uiting decodeert, wat een bron is van miscommunicatie.
