Mediumgedrag is de mate waarin een bepaald persoon met een spe¬cifiek medium wordt geconfronteerd (o.a. confrontatiefrequentie, duur, gebruiksintensiteit enz.), alsmede de manier waarop men de mediuminhoud tot zich neemt.
Voor de verschillende mediumtypen spreekt men van leesgedrag, kijkgedrag, luistergedrag en passeergedrag.
