Marktsegmentatie is het indelen van bevolkingsgroepen in zo homo¬geen (= gelijksoortig) mogelijke delen die elkaar niet overlappen. Wat als een homogene deelmarkt kan worden aangemerkt, is af¬hankelijk van het gezichtspunt dat men kiest.
Teenagers in Maas¬tricht vormen bijv. een homogene deelmarkt, gezien vanuit het gezichtspunt van de woonplaats. Het is echter allesbehalve zeker dat vanuit andere gezichtshoeken die gelijksoortigheid er ook zal zijn. Zo zullen er onder de teenagers van Maastricht verschillen zijn in opleiding, sociale klasse, koopmotieven, smaken enz.In de communicatie wordt ook wel gesproken van doelgroep-segmentatie, waarbij dus een per doelgroep verschillende communicatiedoelstelling kan worden geformuleerd, ook al zou de marketing¬doelstelling voor hen gelijk zijn.
