Involvement is de mate waarin iemand zich ergens bij betrokken voelt. Deze involvement (of geïnvolveerdheid, betrokkenheid) kent een cognitief aspect in de vorm van interesse en een affectief aspect in de vorm van zorg.
Volgens een aantal theoretici worden attitudes bij lage involvement pas gevormd na gedrag, terwijl bij hoge involvement deze volgorde omgekeerd zou zijn.NSS Marktonderzoek BV in Den Haag meet regelmatig de betrok¬kenheid van het Nederlandse publiek bij een aantal maatschappe¬lijke problemen door middel van zogenaamde sociale indicatoren. Ook kan het oordeel over de betekenis van reclameherinnering worden genuanceerd naar de mate van involvement met het gead¬verteerde produkt, dienst of bedrijf.
