Dekking is het percentage van de doelgroep dat door de media in een mediaplan wordt bereikt, dus als het ware door dat medium of die media wordt ‘bedekt’. Het ‘bedekte’ gedeelte van de popu¬latie of het universum, dat niet tot de betreffende doelgroep be¬hoort, noemt men ‘waste’.
Dit percen¬tage wordt berekend met de volgende formule:Bereikte doelgroeppersonen
----------------------------------------- x 100%
Totaal aantal doelgroeppersonen
Het begrip dekking kan zowel op mediumbereik als op reclamebereik worden toegepast.
