Conatief is de aanduiding van hetgeen men wil, van plan is of waartoe men geneigd is met betrekking tot enig object. In overeenstemming met de betekenis van het latijnse werkwoord ‘conare’, dat ook ‘een aanloop nemen’ betekent, verstaat men onder conatieve aspecten ook oriënterend gedrag (zie hiervoor bijvoorbeeld het longitudinale onderzoekprogramma van prof. dr.
W. F. van Raaij en mr. John Knecht, opgenomen in Adformatie van 29 augustus 1985). Voorbeelden:
- het van plan zijn iets binnen een bepaalde tijd aan te schaffen;
- het zich begeven naar een bepaald(e) winkel of verkooppunt;
- het aanvragen van een folder, brochure of monster;
- het bellen van een informatienummer.
