Beurzen en tentoonstellingen verwijzen naar een combinatie van verscheidene communicatie-instrumenten, zoals personal selling (vaak in combi¬natie met laten proeven of proberen), mediumcommunicatie (ge¬bruik makend van affiches, bedrukte borden of panelen, AV-pre- sentatie, bewegende lichtteksten, folders/brochures, draagtassen e.d.) en produkt display.
NB: Het is derhalve beslist onjuist om beurzen en tentoonstellingen ‘media’ te noemen, omdat deze activiteit meerdere communicatie¬ve aspecten omvat.
Op beurzen en tentoonstellingen - die onder invloed van de Franse taal ook wel ‘exposities’ worden genoemd - richten doorgaans ver¬schillende concurrenten binnen eenzelfde produkt- of dienstenge- bied hun eigen standruimte in. Beurzen en tentoonstellingen wor¬den onderscheiden in ‘consumentenbeurzen’ en ‘vakbeurzen’.
