Affectief is de aanduiding van hetgeen men voelt met betrekking tot enig object, bijv. de liefde van een moeder voor haar kind, de veiligheid die men ervaart bij het rijden in een auto met een speciale kooiconstructie, de sociale zelfverzekerdheid door het gebruik van bepaalde medische of cosmetische artikelen (tandpasta, deodo¬rant, tampons), de rust wegens het zich verzekerd hebben of een pensioen te hebben geregeld, het besef democratisch te handelen, de vreugdevolle verwachting door deel te nemen aan een loterij, het zich in Italië wanen tijdens het drinken van espresso-koffie enz. Deze onderscheidene gevoelens worden in de reclame ‘appeals' genoemd.
De begrippen ‘affectief en ‘cognitief duiden attitude-aspecten aan, dus elementen van een fundamentele houding van een per¬soon. Deze twee aspecten zijn ondeelbaar, d.w.z. dat iemand geen gevoelens ten opzichte van een bepaald object kan ontwikkelen, zonder dat hem daarvoor iets op de één of andere wijze (terecht of ten onrechte) over dit object ter kennis is gekomen. Omgekeerd is het nauwelijks denkbaar dat iemand ergens iets van weet, zonder daarbij enig gevoel te ervaren. In sommige reclamekringen wordt helaas de fout gemaakt dat uitsluitend ‘affectieve reclame’ zou kunnen bestaan.
