verticale merkwaardeoverdracht
Het gebruik van het corporate-merk op business-unit- en/of productniveau, gericht op het verbeteren van de reputatie van de gehele onderneming en haar constituerende delen, door te stimuleren dat deelreputaties worden geattribueerd aan het geheel en de reputatie van het geheel wordt geattribueerd aan de delen. Zie ook. horizontale merkwaardeoverdra...
