Wat is de betekenis van vechtmerk?

Eng. fighting brand; een merk dat geen status ontleent aan een bepaalde kwaliteit-prijsverhouding, zoals het A-merk van de fabrikant of het huismerk van de detaillist, en daarom kan worden gebruikt voor promotionele stunts of om te vechten ter bescherming van aanvallen op het A-merk of huismerk. Bijvoorbeeld het B- of C-merk van de fabrikant inzett...

(fighter brand) Merk uit de merkenportfolio van een organisatie dat bedoeld is om aanvallen van concurrerende merken op het bastionmerk te voorkomen. Vechtmerken hebben een lagere prijs/waardeverhouding dan het bastionmerk in de merkenportfolio en zijn veelal bedoeld om de concurrentie van (de goedkopere) (huis-) merken af te schermen.