Wat is de betekenis van Motivation research?

Onderzoek (onder leiding van Ernest Dichter) in de jaren 1940-1960 (voornamelijk in de VS) waarin bij de bestudering van consumentengedrag sterk de nadruk werd gelegd op het gevoelsleven en het onderbewuste van het individu. Deze benadering vindt haar oorsprong in psychoanalytische motivatie- en persoonlijkheidstheorieën.

Een vorm van kwalitatief onderzoek met als doel een gevoelsmatig inzicht (in plaats van getalsmatige zekerheid) te krijgen in de motieven, denkwijze en het onderbewustzijn van het individu.