Wat is de betekenis van merkuitbreiding?

Eng. brand extension; verzamelbegrip voor alle methoden waarbij het aantal merken of merkartikelen van een aanbieder wordt uitgebreid. Twee hoofdgroepen zijn te onderscheiden, te weten merkcon-centratie (mono-branding: het toekennen van een merknaam voor elk product afzonderlijk) en merkspreiding (multi-branding: het onder een paraplumerk brengen v...

(brand stretching) Merkenstrategie die inhoudt dat een reeds gevoerde merknaam voor andere producten/productvarianten gebruikt gaat worden. Bij merkuitbreiding is een onderscheid te maken in lijn- en merkextensies.