merkstructuur
Sylvie Laforet c.s. (1999) beschrijven een structuurmodel voor merken, waarbij onderscheid wordt gemaakt tussen merken die gedomineerd worden door de onderneming (corporate dominant) tot merken waar de organisatie liever niet in herkend wil worden (de zogeheten furtive brands; zie ald.). Tussen deze uitersten is er een scala van mogelijkheden. Zij...
