Wat is de betekenis van merkpersoonlijkheid?

Eng. brand personality; het geheel van merkattributen dat aansluit bij het beeld en de merkperceptie van de consument en daarmee het merkimago (zie ald.) bepaalt. Een merkpersoonlijkheid betreft vooral de expressieve attributen en maakt een merkartikel aantrekkelijk voor de consument die zich daartoe voelt aangesproken of er zich mee kan identifice...

Totaal aan attributen van een bepaald merk zoals die door de afnemers worden gepercipieerd.