Wat is de betekenis van merkherkenning?

Eng. brand recognition; 1 de mate waarin een consument een merk herkent nadat hij er voor een tweede maal mee geconfronteerd wordt. De merkherkenning is afhankelijk van de merkherkenbaar-heid (het onderscheidend vermogen van het merk) naar beeld, vorm, kleur en dergelijke; syn. merkidentificatie; 2 syn. voor actieve merkbekendheid (zie ald.);...

Mentaal beeld dat een afnemer zich vormt en aan de hand waarvan een merk wordt herkend op het moment dat de afnemer ermee in contact komt. Dit beeld kan zijn opgebouwd uit zintuiglijke patronen (kleur, smaak, verpakking), maar ook uit oordelen over de prestaties van het product.