Wat is de betekenis van merkbeschadiging?

Eng. brand damage; schade aan het imago van een merk(artikel) door toedoen van derden (bijvoor-beeld door het merk in een kwaad daglicht te stellen) of door eigen onzorgvuldigheid (bijvoorbeeld het gebruik van verkeerde grondstoffen waardoor productaansprakelijkheid en negatieve publiciteit ontstaan).

Schade aan het merkimago en daardoor aan de merkmeerwaarde van een product, bijvoorbeeld als gevolg van negatieve publiciteit rond het desbetreffende merk. Merkbeschadiging heeft veelal tot gevolg dat het vertrouwen van de consument in het merk afneemt, hetgeen kan leiden tot een daling van het marktaandeel. Negatieve publiciteit kan ontstaan door...