internationaal merkartikelenbeleid
het marketingbeleid om merken te internationaliseren om op deze wijze effecten van schaalvergroting en efficiëntieverbetering te verkrijgen. Dit beleid heeft als consequentie dat ook het positionerings- en reclamebeleid wordt geïnternationaliseerd. Probleem is dat het consumentengedrag en de infrastruc-tuur van land tot land verschillen,...
