Het begrip pinkwashing heeft 2 verschillende betekenissen:
1) het borstkankersymbool bewust inzettend.
het gebruiken van het rozegekleurde, internationale symbool van borstkanker of soms alleen de kleur roze om zo de indruk te wekken het onderzoek naar borstkanker te steunen, maar met de eigenlijke bedoeling om het imago van een bedrijf te verbeteren.
Vooral als handeling van bedrijven en organisaties.
2) het zich homovriendelijk voordoen.
het zich zeer homovriendelijk en homotolerant voordoen, meestal als marketingstrategie om mee te liften op het succes van grote homo-evenementen, bv. de Pride; het inzetten van de homoscene als marketingmiddel.
Vooral als handeling van bedrijven en organisaties.
