"sportswashing" is een term die verwijst naar de praktijk waarbij individuen, bedrijven of zelfs hele landen sportevenementen, sportteams of sportgerelateerde activiteiten gebruiken om hun imago op te poetsen of af te leiden van andere minder positieve aspecten.
Sportswashing kan verschillende vormen aannemen, zoals het sponsoren van sportteams of sportevenementen, het organiseren van grote sportcompetities of het verwerven van eigendom van populaire sportclubs. Door betrokken te zijn bij de sportwereld, hoopt men vaak goodwill en positieve associaties te creëren bij het grote publiek.
Critici van sportswashing beweren dat het een strategie is om de aandacht af te leiden van ernstigere kwesties, zoals mensenrechtenschendingen, politieke onderdrukking of milieuschade.
