"pinkwashing" verwijst naar de strategie waarbij organisaties, bedrijven of overheden zichzelf of hun producten presenteren als LGBTQ+-vriendelijk of -ondersteunend om goodwill te genereren, het imago te verbeteren of economisch voordeel te behalen, terwijl ze tegelijkertijd de rechten of belangen van de LGBTQ+-gemeenschap schaden of negeren.
Een voorbeeld van pinkwashing, is een bedrijf dat een regenboogvlag op zijn logo plaatst of adverteert met LGBTQ+-thema's, maar tegelijkertijd betrokken is bij discriminatie van LGBTQ+ werknemers of het financieel ondersteunen van anti-LGBTQ+-groeperingen.
De term "pinkwashing" werd oorspronkelijk gebruikt in het kader van de Israëlisch-Palestijnse kwestie, waarbij het verwees naar de beschuldiging dat Israël zichzelf als LGBTQ+-vriendelijk presenteerde om de aandacht af te leiden van mensenrechtenschendingen tegen de Palestijnen.
