Medium-gebruiksintensiteit is de hoeveelheid van een mediumeen¬heid, waarmee een persoon wordt geconfronteerd in relatie tot de gehele inhoud van deze mediumeenheid. Deze intensiteit kan lo¬pen van enkele procenten (bijv. een enkel artikel van een persme¬dium gedeeltelijk gelezen en/of ingezien of een klein gedeelte van een programma gezien), tot 100% (het gehele persmedium gelezen en/of ingezien of het gehele TV-programma gezien).
Men spreekt naar gelang van het mediumtype van leesintensiteit, kijkintensiteit en luisterintensiteit.De intensiteit betekent niet de mate van verdieptheid of concentra¬tie. Ter vermijding van misverstand wordt daarom ook wel het woord ‘volume’ gehanteerd i.p.v. intensiteit.
