"Wokewashing" is een term die verwijst naar de praktijk waarbij bedrijven, organisaties of individuen zich voordoen als 'woke' of progressief georiënteerd om hun imago te verbeteren of om een bepaald publiek aan te spreken, zonder dat ze echt betrokken zijn bij sociale rechtvaardigheid of daadwerkelijke veranderingen nastreven.
Het wordt bekritiseerd omdat het als opportunistisch en oppervlakkig wordt beschouwd, waarbij de echte betrokkenheid of actie ontbreekt en het meer draait om het beïnvloeden van percepties.
