Iets profileren is een bepaald beeld van iets proberen te kweken. Iemand kan ook zichzelf profileren, dan wil iemand op een bepaalde manier overkomen.
"Die elektronicazaak profileert zich als de goedkoopste elektronicawinkel met de laagste prijzen." In dit voorbeeld creëert een elektronicazaak het beeld dat het een goedkope elektronicawinkel is. Dit wil niet zeggen dat ze per se de goedkoopste elektronicawinkel zijn, maar dit is in ieder geval het beeld dat de winkel naar de buitenwereld toe wil creëren. Iemand kan ook zichzelf profileren, zoals blijkt uit de volgende zin: "Ruben let goed op wat hij op social media zet, omdat hij zichzelf goed wil profileren naar zijn werkgever toe." In dit geval wil Ruben dus een goed beeld van zichzelf scheppen op social media tegenover zijn baas. Een synoniem van profileren is kenschetsen: "Sofia kenschetst haar vriend als de prins op het witte paard." Hier kan kenschetsen ook vervangen worden door profileren. Een ander synoniem is kenmerken: "Roy wordt gekenmerkt door zijn rustige karakter." Ook karakteriseren is een synoniem van profileren: "Frankrijk wordt gekarakteriseerd als het land van wijn en stokbrood."
