Onderzoek naar de eigenschappen van een medium, zowel die van het advertentiegedeelte als het redactionele deel. Aan bod komen:
-totale omvang medium (pagina's of tijd)
-redactionele omvang
-omvang advertentiegedeelte
-vorm en inhoud redactionele gedeelte
-vorm en inhoud advertentiegedeelte
-formaat of tijdsduur advertenties
-produktgroep en inhoud advertenties
-beeld- en kleurgebruik
-positie advertenties in medium.
