Thought leadership betekenis & definitie

Thought leadership is het hebben van hoogwaardige inhoudelijke kennis binnen de organisatie op een specifiek vakgebied. Deze kennis wordt extern uitgedragen naar de markt en (potentiƫle) klanten.

Thought Leadership is het tegenovergestelde van van nietszeggende proposities en ongefundeerde beloften. De kracht van thought leadership, die vaak tot uiting komt via content marketing, is het aanwenden van aanwezige kennis binnen organisaties. Medewerkers worden aangespoord hun kennis te delen met de buitenwereld via webinars, whitepapers, blog posts en via sociale platformen. Het heeft hiermee veel overlap met social selling.

Thought Leadership verdienen, vergt een behoorlijke inspanning en vraagt ondernemerschap van iedereen binnen de organisatie. Het doel van deze strategie is dat de markt de organisatie gaat zien als kennis instituut, als partij die de behoeften van de klanten begrijpt en de kennispartner is voor alles wat met de branche te maken heeft.