Paid media betekenis & definitie

Paid media is het kopen van aandacht, ofwel bereik. Een bedrijf heeft controle over de uiting en de boodschap. Paid media kan zowel online als offline worden ingekocht. Voorbeelden van paid media op internet zijn tekst adverteren via Google Adwords of een banner campagne op de website Telegraaf.nl.

Nokia was een van de eerste organisaties die deze termen hanteerde in haar marketing- en communicatiestrategie. Paid media is de tegenhanger van earned media (of free publicity) waarbij niet wordt betaald voor media-aandacht. Naast paid en earned media wordt er ook nog gesproken van owned media waarbij men eigenaar is en waarbij er sprake is van (creatieve) controle. Een voorbeeld is de Hema met haar website hema.nl